O grande mito de que as mulheres gastam muito mais do que os homens na hora de comprar cosméticos parece estar mudando. De acordo com uma pesquisa realizada pela empresa de consultoria da Internet brasileira, e-bit (www.ebit.com.br), quando o assunto é a compra de perfumes, xampus, entre outros produtos, o público masculino tem gastado 13% a mais que as mulheres.

O gasto médio por compra, de uma maneira geral, é de R$73, segundo o estudo. Mas quando são analisados separadamente, encontra-se uma surpresa: as mulheres gastam em torno de R$69 e os homens R$78. "Uma possível explicação é que os homens costumam comprar produtos de uma só vez, e as mulheres aos poucos", afirma o presidente da entidade, Pedro Guasti.

Ele ressalta que a pesquisa foi feita com 1.715 internautas, mas que as perguntas não são necessariamente para a venda on-line. "Os compradores são virtuais, mas o resultado vale tanto para o varejo tradicional quanto para a internet", explica.

Dos entrevistados, 16% das mulheres e 13% dos homens afirmaram comprar do comércio eletrônico. "Destas pessoas, 59% disseram que compraram pela Internet porque já conheciam os produtos", afirma Guasti.

Para ele, as empresas que comercializam este segmento de venda on-line se posicionaram este ano. "É uma grande oportunidade para as mesmas, pois a venda ainda é pequena, mas os consumidores são diferenciados, de uma classe AB, o que pode adquirir um tíquete médio maior", acrescenta.

De acordo com o diretor de marketing da A Perfumista, Fernando Pasquini, o tíquete médio de uma maneira geral é de R$190. Os homens gastam por volta de R$195, enquanto as mulheres gastam R$180 por compra. "Existe um tendência de crescimento no consumo masculino, pois eles estão mais preocupados com o bem-estar e beleza", diz Pasquini, que está investindo em divulgação direcionada para homens. "Há dois anos, quando foi inaugurado o site, 30% dos nossos consumidores eram homens, hoje esse número passou para 40%", afirma.

As lojas físicas do Boticário apresentam 70% dos consumidores mulheres, deixando 30% aos homens, enquanto que na loja virtual a proporção é a mesma para ambos os sexos. "Com a venda on-line atingimos um público que antes não consumia. Acredito que possa ser por timidez masculina de entrar numa loja com características femininas", afirma o gerente de multicanais Mario Goldberg. Para ele, o comércio virtual também tem sido maior para produtos de uso próprio. "O site não vende muitas mercadorias para presentes", observa o executivo.

O tíquete médio das compras pela internet é de R$75, enquanto nas lojas físicas ele é de R$50. "Acredito que a quantia gasta pelo homem é equivalente à da mulher", diz Goldberg.

Já na Sack's acontece justamente o oposto, pois o tíquete médio das mulheres é R$205, enquanto que o dos homens R$170. "Temos mais produtos femininos do que masculinos", diz o sócio-diretor Carlos André Montenegro. Segundo ele, as vendas virtuais representam 25% do faturamento da empresa.

A pesquisa constata também que as mulheres, em 54% dos casos, são as responsáveis pela compra dos produtos, mas 46% dos homens decidem o que preferem. Quanto à frequência, 80% costuma comprar cosméticos pelo menos uma vez por mês, e 78% dos entrevistados afirmaram que gastam em média entre R$20 e R$100.